Avez-vous déjà remarqué qu’il existe des raquettes hybrides, des moteurs de camionnette HD, ou des verres HD ?  Toutes ces façons de parler de leur produit mettent en avant plan des mots qui sont “in”, dans l’espoir que le consommateur va se laisser prendre inconsciemment dans le jeu.

En réalité, des raquettes hybrides n’ont rien avoir avec la technologie hybride des voitures, donc, rien avoir avec l’environnement.  Il s’agit plutôt de la fabrication de la raquette qui est à mi-chemin entre une bonne vieille raquette de babiche, et la raquette moderne.  Elle est donc hybride, mais pas dans le même sens.  Sans même s’en rendre compte, certains consommateurs vont pencher pour la raquette hybride, car le mot hybride symbolise l’avancement technologique et a une connotation positive.

Même chose pour le moteur HD.  HD, dans ce cas signifie Heavy Duty, et non High Definition.  Pourtant, les publicistes prennent le pari que les consommateurs vont pencher pour le moteur HD, parce qu’encore une fois, il a une note positive dans la tête des gens.  Ma télé est HD donc mon moteur doit être HD aussi ;-)

La prochaine fois que vous verrez une publicité, soyez attentif aux associations d’idées que les marketeux veulent vous faire avaler.  Vous allez être surpris du nombre de ces associations.

Ah ces marketeux, ils n’ont pas fini de nous étonner !